«Greenwashing», c'est quoi?
RTL - 18.03.2010, 16:28 | Fir d'lescht aktualiséiert: 18.03.2010, 21:44
Il ne se passe pas un seul jour sans que nous soyons confrontés au « Greenwashing ».
Le « Greenwashing », terme anglophone, que l'on peut traduire par écoblanchiment ou bien verdissement de l'image repose sur des procédés de marketing qui visent à donner une image écologique de l'entreprise ou bien du produit alors qu'il y a eu en réalité plus d'argent d'investi en publicité qu'en action réelles pour l'environnement.
Les diverses problématiques en relation avec la nature et l'environnement abordées par les médias, les politiques et les associations ont mené à une sensibilisation accrue du consommateur vis-à-vis des valeurs écologiques. Et c'est cette prise de conscience qui a entrainé la démultiplication de publicités dites « vertes » qui mettent toutes en avant un arsenal d'arguments vantant leurs bienfaits pour l'environnement, la protection de notre propre santé, la faible consommation de ressources fossiles...
Bien souvent, les entreprises se donnent le bon rôle et suivent, par appât du gain, le courant dominant de l'opinion publique. Globalement, plus un produit est polluant et plus le Greenwashing est agressif afin d'apporter un contrepoids aux méfaits qu'il cause à l'environnement naturel. Celui qui n'a pas de composante verte dans sa communication laisse un avantage certain à ses concurrents. Le consommateur doit repenser son approche critique des produits pour ne pas sefaire dicter des choix erronés et ne pas se laisser submerger par cette soudaine vague verte. Car, il en va de la crédibilité de l'adoption des comportements écologiquement responsables. Accepter de telles actions, c'est minimiser l'importance du changement de comportements de consommation et discréditer par la même l'ensemble des sociétés qui ont fait l'effort de radicalement changer leur mode de gestion.
S'afficher en bienfaiteur de l'environnement sans pouvoir présenter de démarche réelle et justifiée comporte tout de même des risques. Les regards les plus critiques, bien souvent composés par des associations écologiques, passent à la loupe le moindre commentaire et n'hésitent pas à appuyer là où cela fait mal. Une démarche, irréfléchie, ayant une finalité purement économique, peut très vite avoir un effet contre-productif et écorner sérieusement l'image de l'entreprise.